నేటి పోటీ రెస్టారెంట్ పరిశ్రమలో, ప్రత్యేకంగా నిలబడటం చిన్న విషయం కాదు. రెస్టారెంట్లు తరచుగా ప్రకటనలు, సోషల్ మీడియా ప్రచారాలు మరియు కస్టమర్లను ఆకర్షించడానికి ప్రీమియం పదార్థాలలో భారీగా పెట్టుబడి పెడతాయి. అయితే, ఒక నిరాడంబరమైన అమెరికన్ తినుబండారం, అర్బన్ ఫ్లేవర్స్, లైట్‌బాక్స్ సైనేజ్‌ను ఉపయోగించి చిరస్మరణీయమైన బ్రాండ్ గుర్తింపును సృష్టించి, పాదచారుల రద్దీని పెంచే భిన్నమైన విధానాన్ని తీసుకుంది. ఈ కేసు హాస్పిటాలిటీ పరిశ్రమలో మార్కెటింగ్ సాధనంగా ప్రభావవంతమైన సైనేజ్ యొక్క శక్తిని హైలైట్ చేస్తుంది.

నేపథ్యం

ఒరెగాన్‌లోని పోర్ట్‌ల్యాండ్‌లోని సందడిగా ఉండే వీధుల్లో ఉన్న అర్బన్ ఫ్లేవర్స్ 2019లో స్థానిక పదార్థాలను ప్రపంచ వంటకాలతో మిళితం చేసే ఆధునిక ఫ్యూజన్ రెస్టారెంట్‌గా తన తలుపులు తెరిచింది. సానుకూల కస్టమర్ సమీక్షలు మరియు వినూత్న వంటకాలు ఉన్నప్పటికీ, రెస్టారెంట్ ప్రారంభంలో వాక్-ఇన్ కస్టమర్‌లను ఆకర్షించడంలో ఇబ్బంది పడింది. యజమాని జెస్సికా కాలిన్స్ ఇలా వివరించాడు, "గొప్ప ఆహారం మరియు స్నేహపూర్వక సేవ ఉన్నప్పటికీ, మా రెస్టారెంట్ మా ప్రాంతంలోని వ్యాపారాల సముద్రంలో దృశ్యమానంగా ప్రత్యేకంగా నిలబడటం లేదని మేము గ్రహించాము."

పరిమిత మార్కెటింగ్ నిధులతో, జెస్సికా తక్షణ ప్రభావాన్ని చూపగల పరిష్కారాన్ని కోరింది. అప్పుడే ఆమె బలమైన బ్రాండ్ ఉనికిని స్థాపించడానికి లైట్‌బాక్స్ సైనేజ్‌ను కీలకమైన అంశంగా పరిగణించింది.

పర్ఫెక్ట్ లైట్‌బాక్స్ సైన్ డిజైన్

మొదటి అడుగు రెస్టారెంట్ యొక్క గుర్తింపును ప్రతిబింబించే డిజైన్‌ను రూపొందించడం. జెస్సికా స్థానిక సైనేజ్ కంపెనీతో కలిసి రెస్టారెంట్ యొక్క నాణ్యత, సృజనాత్మకత మరియు ఆధునికత విలువలను ప్రతిబింబించే దీర్ఘచతురస్రాకార LED లైట్‌బాక్స్ సైన్‌ను రూపొందించింది.

ఆ డిజైన్‌లో రెస్టారెంట్ పేరు బోల్డ్, కస్టమ్ టైపోగ్రఫీలో, చీకటి, ఆకృతి నేపథ్యంలో ప్రకాశవంతంగా కనిపించింది. ఒక వియుక్త గ్లోబ్‌తో ముడిపడి ఉన్న ఫోర్క్ మరియు కత్తి యొక్క శక్తివంతమైన చిత్రణ స్థానిక మరియు అంతర్జాతీయ రుచుల కలయికను సూచిస్తూ ఒక కళాత్మక స్పర్శను జోడించింది.

డిజైన్ దశ ఎంత కీలకమైనదో జెస్సికా నొక్కి చెప్పింది. "మేము దృశ్యపరంగా అద్భుతమైనది కావాలని కోరుకున్నాము, కానీ మా వంటకాల అధునాతనతను ప్రతిబింబించేంత సొగసైనది. ఆ సంకేతం మేము దేనిని సూచిస్తామో కొన్ని సెకన్లలో తెలియజేయాలి."

వ్యూహాత్మక నియామకం

లైట్‌బాక్స్ రూపకల్పన చాలా ముఖ్యమైనదే అయినప్పటికీ, దాని స్థానం కూడా అంతే ముఖ్యమైనది. రద్దీగా ఉండే కాలిబాట మరియు సమీపంలోని కూడలి నుండి దృశ్యమానతను నిర్ధారించడానికి రెస్టారెంట్ దాని ప్రవేశ ద్వారం పైన సైన్‌ను ఏర్పాటు చేయాలని ఎంచుకుంది. రాత్రిపూట దాని ప్రభావాన్ని పెంచడానికి, చుట్టుపక్కల ప్రాంతాన్ని ప్రకాశవంతం చేయడానికి అదనపు LED స్ట్రిప్‌లను జోడించారు, ఇది వెచ్చని మరియు ఆహ్వానించదగిన కాంతిని సృష్టిస్తుంది.

ఈ వ్యూహాత్మక స్థానం రెస్టారెంట్ స్థానాన్ని హైలైట్ చేయడమే కాకుండా, కస్టమర్‌లు ఫోటోలు తీయడానికి ఇన్‌స్టాగ్రామ్-విలువైన స్థలాన్ని కూడా సృష్టించింది, సోషల్ మీడియాలో అర్బన్ ఫ్లేవర్స్ యొక్క దృశ్యమానతను మరింత పెంచింది.

ప్రభావం

ఫలితాలు దాదాపు వెంటనే వచ్చాయి. లైట్‌బాక్స్ సైన్‌ను ఇన్‌స్టాల్ చేసిన కొన్ని వారాలలోనే, రెస్టారెంట్‌కు వాక్-ఇన్ కస్టమర్లలో 30% పెరుగుదల కనిపించింది. జెస్సికా గుర్తుచేసుకుంటూ, “ప్రజలు ఆ సైన్‌ను దగ్గరగా చూడటానికి బయట ఆగారు. ఆ సైన్ వారికి ఆసక్తి కలిగించింది కాబట్టి తాము లోపలికి వచ్చామని కూడా కొందరు మాకు చెప్పారు.”

కొత్త కస్టమర్లను ఆకర్షించడంతో పాటు, ఈ చిహ్నం రెస్టారెంట్ బ్రాండింగ్‌లో కీలకమైన భాగంగా మారింది. ప్రకాశవంతమైన చిహ్నం యొక్క ఫోటోలు సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో అర్బన్‌ఫ్లేవర్స్‌పోర్ట్‌ల్యాండ్ మరియు ఫుడీ అడ్వెంచర్స్ వంటి హ్యాష్‌ట్యాగ్‌లతో కనిపించడం ప్రారంభించాయి, ఇది రెస్టారెంట్ యొక్క ఆన్‌లైన్ ఉనికిని సహజంగా పెంచింది.

మరుసటి సంవత్సరం, అర్బన్ ఫ్లేవర్స్ తన పరిధిని విస్తరించింది, ఈవెంట్‌లను నిర్వహిస్తుంది మరియు ఇన్ఫ్లుయెన్సర్‌లతో సహకరిస్తుంది, అదే సమయంలో లైట్‌బాక్స్ గుర్తును దాని దృశ్య గుర్తింపులో కేంద్ర భాగంగా ఉంచుతుంది.

నేర్చుకున్న పాఠాలు

అర్బన్ ఫ్లేవర్స్ విజయం ఆతిథ్య పరిశ్రమలోని వ్యాపారాలకు అనేక పాఠాలను ప్రదర్శిస్తుంది:

1. ఫస్ట్ ఇంప్రెషన్స్ మేటర్

చక్కగా రూపొందించబడిన లైట్‌బాక్స్ గుర్తు శాశ్వత ముద్ర వేయగలదు, బ్రాండ్ యొక్క కథ మరియు విలువలను సెకన్లలో తెలియజేస్తుంది. అర్బన్ ఫ్లేవర్స్ విషయంలో, ఆ గుర్తు రెస్టారెంట్ యొక్క ఆధునిక మరియు విభిన్న గుర్తింపును సంగ్రహించి, ప్రజలను ప్రత్యేకమైనదాన్ని అనుభవించడానికి ఆహ్వానిస్తుంది.

2. వ్యూహాత్మక ప్లేస్‌మెంట్ డ్రైవ్స్ ఫలితాలు

అత్యంత అద్భుతమైన సైనేజ్ కూడా సరిగ్గా ఉంచకపోతే విఫలమవుతుంది. లైట్‌బాక్స్‌ను అధిక దృశ్యమానత ప్రాంతంలో ఉంచడం ద్వారా, అర్బన్ ఫ్లేవర్స్ పాదచారులు మరియు డ్రైవర్ల నుండి దృష్టిని ఆకర్షించే సామర్థ్యాన్ని పెంచుకుంది.

3. మార్కెటింగ్ సాధనంగా సైనేజ్

డిజిటల్ మార్కెటింగ్ తప్పనిసరి అయినప్పటికీ, లైట్‌బాక్స్ సంకేతాల వంటి భౌతిక మార్కెటింగ్ సాధనాలు శక్తివంతంగా ఉంటాయి. అవి ఆన్-సైట్‌లో కస్టమర్‌లను ఆకర్షించడమే కాకుండా, కస్టమర్ రూపొందించిన కంటెంట్ ద్వారా ఆన్‌లైన్ ప్రమోషన్‌లో కూడా ముఖ్యమైన పాత్ర పోషిస్తాయి.

బ్రాండింగ్‌లో సిగ్నేజ్ భవిష్యత్తు

సాంకేతికత అభివృద్ధి చెందుతున్న కొద్దీ, లైట్‌బాక్స్ సైనేజ్ అభివృద్ధి చెందుతూనే ఉంది, డైనమిక్ లైటింగ్ ఎఫెక్ట్‌లు, ఇంటరాక్టివ్ ఫీచర్‌లు మరియు పర్యావరణ అనుకూల డిజైన్‌లను అందిస్తోంది. రెస్టారెంట్లు మరియు చిన్న వ్యాపారాలు అటువంటి సైనేజ్‌లను వారి మొత్తం బ్రాండింగ్ వ్యూహంలో అనుసంధానించడం ద్వారా ప్రయోజనం పొందవచ్చు.

జెస్సికా మరియు అర్బన్ ఫ్లేవర్స్‌లోని బృందానికి, లైట్‌బాక్స్ గుర్తు కేవలం అలంకార అంశం మాత్రమే కాదు; ఇది వారి ప్రయాణం మరియు విలువలకు ప్రాతినిధ్యం వహిస్తుంది. "ఒక గుర్తు మా వ్యాపారాన్ని ఎలా మార్చిందో ఆశ్చర్యంగా ఉంది. ఇది కేవలం కాంతి గురించి కాదు - ఇది మేము పంపుతున్న సందేశం గురించి."

బ్రాండింగ్ అనేది సర్వస్వం అనే ప్రపంచంలో, చిన్న వ్యాపారాలు సృజనాత్మకంగా, ఆలోచనాత్మకంగా మరియు చక్కగా అమర్చబడిన సంకేతాలతో పెద్ద ఫలితాలను ఎలా సాధించగలవో చెప్పడానికి అర్బన్ ఫ్లేవర్స్ కథ ఒక స్ఫూర్తిదాయకమైన ఉదాహరణగా పనిచేస్తుంది.